Google transformiert seine Suchmaschine von einem klassischen Link-Verzeichnis hin zu einer KI-gestützten Erfahrung mit konversationellen Antworten, autonomen Agenten und interaktiven Oberflächen. Der Schritt markiert den wohl größten strukturellen Wandel der Suchmaschine seit ihrer Gründung. Statt Nutzer zu externen Webseiten weiterzuleiten, soll Google Search Anfragen zunehmend direkt beantworten – ein Modell, das branchenweit unter dem Begriff „Zero-Click-Search" diskutiert wird. Für Medienhäuser, Blogs und Publisher bedeutet dies einen weiteren strukturellen Rückgang des organischen Traffics. Gleichzeitig eröffnet Google durch autonome Agenten neue Anwendungsszenarien, bei denen die Suche selbstständig Aufgaben im Auftrag der Nutzer ausführt. Der Umbau steht im direkten Wettbewerb mit ChatGPT Search, Perplexity und anderen KI-Suchprodukten, die Google in den vergangenen Jahren zunehmend unter Druck gesetzt haben.