Nach der Fusion von X und xAI im vergangenen Jahr hat das Unternehmen die Werbe-Infrastruktur vollständig neu aufgebaut. Die neue Plattform befindet sich seit Ende April im schrittweisen Rollout und setzt auf modernisierte Retrieval- und Ranking-Systeme, die mit KI betrieben werden. Ziel ist es, Marketern mehr Kontrolle über ihre Kampagnen zu geben und gleichzeitig die Effektivität durch automatisierte Optimierung zu steigern. Monique Pintarelli, Head of Global Advertising bei xAI, bezeichnete den Schritt als typisch für X und xAI: „bold, fast, and focused." Laut eMarketer-Prognosen hat sich das Anzeigengeschäft von X zuletzt erholt: Der geschätzte Ad-Umsatz lag 2025 bei 2,26 Milliarden US-Dollar und soll 2026 auf 2,46 Milliarden steigen — allerdings noch immer rund halb so viel wie Twitters Ad-Business im Rekordjahr 2021. Der Rebuild erfolgt im Kontext eines breiten Branchentrends: Google, Meta und andere Tech-Konzerne profitieren derzeit massiv von KI-gestützter Werbeautomatisierung, die laut New York Times einen neuen digitalen Werbeboom ausgelöst hat.