Amazon hat am 13. Mai 2026 Alexa for Shopping offiziell gestartet – einen KI-gestützten Einkaufsassistenten, der direkt in die Suchoberfläche von Amazon.com eingebettet ist. Die neue Funktion basiert auf Alexa Plus, Amazons LLM-betriebenem Assistenten, und löst den bisherigen KI-Shopping-Assistenten Rufus ab. Während einfache Produktsuchen wie „Toilettenpapier" weiterhin klassische Ergebnislisten liefern, reagiert das System auf beratende oder personalisierte Anfragen – etwa „Was ist eine gute Hautpflegeroutine für Männer?" oder „Wann habe ich zuletzt AA-Batterien bestellt?" – mit konversationellen Antworten. Im Gegensatz zu Rufus, der als separates Feature positioniert war, ist Alexa for Shopping nun direkt in der Amazon-App und auf der Website prominent platziert. Der Schritt markiert eine deutliche Verschiebung hin zu einem gesprächsorientierten Einkaufserlebnis als Standard statt als Opt-in-Feature.