OpenAI hat für kostenlose ChatGPT-Nutzer in Märkten, in denen bereits Werbung ausgespielt wird, Marketing-Cookies ohne explizite Nutzeraktion eingeschaltet. Das Tracking ist damit ein Opt-out- statt eines Opt-in-Modells. Zahlende Abonnenten — also ChatGPT Plus, Team und Enterprise — sind von der Änderung ausgenommen. Nutzer können die Einstellung in den Konto-Einstellungen unter dem Datenschutz-Bereich manuell deaktivieren. Der Schritt steht im Kontext von OpenAIs laufender Suche nach neuen Einnahmequellen: Das Unternehmen verbrennt trotz hoher Umsätze weiterhin erhebliche Summen und testet Werbeformate als zusätzlichen Monetarisierungskanal. Datenschutzrechtlich ist das Vorgehen relevant, da in der EU die ePrivacy-Richtlinie sowie die DSGVO eine vorherige Einwilligung für nicht-notwendige Cookies grundsätzlich vorschreiben — ob und wie OpenAI dies in europäischen Märkten umsetzt, bleibt offen.