Amazon hat angekündigt, in seiner Shopping-App KI-generierte Produktbilder direkt unterhalb der Autocomplete-Vorschläge anzuzeigen. Die Funktion soll Nutzern helfen, die ein Produkt vor Augen haben, aber die passenden Suchbegriffe nicht kennen – als Beispiele nennt Amazon Fachbegriffe wie „Cowl-Neck" für Hemdkragen oder „Rattan" für Möbel. Ein Klick auf ein KI-Bild leitet zur visuellen Suche weiter und zeigt reale Produkte mit ähnlichem Aussehen. Kritiker bemängeln, dass ein Händler mit Millionen echter Produktfotos keinen Mehrwert durch erfundene Bilder schafft und Verbraucher in die Irre führen könnte. Die Funktion reiht sich in eine Serie von KI-Experimenten ein: Amazon fasst Kundenbewertungen per KI zusammen, betrieb zuletzt einen Podcast-artigen Audio-Produkt-Zusammenfassung-Feature, führte KI-generierte „Shoppable Collages" ein und ersetzte seinen Rufus-Chatbot durch Alexa for Shopping für natürlichsprachliche Einkaufsanfragen per Sprache und Text.