Colin Angle, der 1990 iRobot mitgründete und das Unternehmen über drei Jahrzehnte zu einem Marktführer für Haushaltsroboter aufbaute, hat sich nach seinem Ausscheiden bei iRobot mit der Gründung von Familiar Machines & Magic neu aufgestellt. Sein erstes Produkt trägt den Namen „Familiar" und orientiert sich bewusst an folkloristischen Vorstellungen übernatürlicher Begleiter – ein Konzept, das Nähe und Vertrauen transportieren soll. Der Roboter ist in etwa so groß wie ein Hund und vereint optisch Merkmale eines Bären, einer Schleiereule und eines Golden Retrievers. Besonderes Designmerkmal ist ein ausdrucksstarkes Gesicht mit beweglichen Augenbrauen, Ohren und Augen, das emotionale Interaktion ermöglichen soll. Anders als Reinigungsroboter wie der Roomba ist der Familiar nicht auf eine funktionale Aufgabe ausgerichtet, sondern soll autonom mit Familienmitgliedern kommunizieren und dauerhaft als Teil des Haushalts agieren. Angle präsentierte den Roboter erstmals öffentlich auf der WSJ Future of Everything Conference. Mit seiner Erfahrung – iRobot brachte nach eigenen Angaben rund 50 Millionen Haushaltsroboter in Privathaushalte – bringt Angle erhebliches Branchen-Know-how in das neue Vorhaben ein.