Im Rahmen einer Earnings-Präsentation hat Sony detailliert dargelegt, wie der Konzern Generative KI in der Entwicklung von PlayStation-Spielen bewertet und einsetzt. Laut Sony automatisieren Entwickler in eigenen Studios bereits repetitive Workflows mithilfe von KI-Tools. Gleichzeitig betont Sony, dass Vision, Design und emotionale Wirkung der Spiele stets aus dem Talent der Studios und Performer hervorgehen werden. Diese Positionierung fällt in eine Phase, in der Generative KI zunehmend in großen Produktionen auftaucht, während viele Indie-Entwickler den Einsatz weiterhin ablehnen. Sony stellt sich damit explizit gegen eine reine Automatisierungsstrategie und setzt auf einen ergänzenden Ansatz, bei dem KI als Werkzeug zur Effizienzsteigerung dient, nicht als Ersatz für kreative Arbeit.